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節(jié)慶活動的構(gòu)成要素及策劃要點(四)
律，反映了節(jié)慶活動的理念，也是其形成競爭優(yōu)勢并保持長久生命力的有力工具。它在整個策劃過程中，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到節(jié)慶活動的成功與否。一般來講主題的選擇要有利于主題形象的形成，有利于后期的宣傳推廣，有利于吸引有效的客源市場，所以在主題選擇上盡量做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造獨特的項目主題。主題的選擇需要挖掘旅游節(jié)慶自身的本底要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。在合理確定節(jié)慶主題的基礎(chǔ)上，節(jié)慶中的項目來烘托加強主題。一般節(jié)慶主題的確定應(yīng)該遵循民族與時尚相結(jié)合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時尚，滿足時尚人群廣泛的、普及性的需求。
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當(dāng)前各地政府新辦節(jié)會的一個最大問題在于數(shù)量過多過濫、水準(zhǔn)參差不齊,沒有形成自己的地方特色和民族特色。特色是節(jié)慶活動的靈魂，因此，在活動中我們注意挖掘各民族的深刻文化內(nèi)涵，突出展示其獨特的個性色彩。無論何種性質(zhì)或類型的節(jié)慶活動，若要產(chǎn)生廣泛的影響，就必須著眼獨特的優(yōu)勢，找準(zhǔn)與區(qū)域特色相符合或相融合的結(jié)合點，來塑造獨樹一幟又并非無所根基的節(jié)慶活動形象。把節(jié)慶活動與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光結(jié)合起來。張揚個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體。突出節(jié)慶活動的民族特色、地域特色、文化特色和時代特色。
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任何節(jié)慶活動，都是一種大型的、群眾性的活動，必須在群眾參與上大做文章，才能把活動搞得生動活潑、有聲有色，產(chǎn)生影響，達(dá)到目的。因此，在策劃過程中要大力宣傳節(jié)慶活動，增強廣大群眾的興趣，吸引他們積極參加，同時舉辦大量的參與式項目組織群眾參與。節(jié)慶活動要大眾化，辦大眾化的節(jié)，辦富裕百姓、快樂百姓的節(jié)。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺。具體到對節(jié)慶的主題、內(nèi)容、形式的探討上，在對節(jié)慶的廣告語、會徽、吉祥物、紀(jì)念品的制定上等等，都需要積極發(fā)動當(dāng)?shù)厝罕姾臀幕缰R界的學(xué)者專家文人獻(xiàn)計獻(xiàn)策。只有事先經(jīng)過深入的市場調(diào)研,有著廣泛的群眾基礎(chǔ)并深得人心的節(jié)慶活動才能喚起群眾對它的參加熱情。
（四）國際接軌
節(jié)慶活動要體現(xiàn)出國際性，這既是節(jié)慶活動檔次的表現(xiàn)，也是節(jié) |
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