2014-08-07 08:49:37 作者: 來(lái)源:中華網(wǎng) 【大 中 小】 我要評(píng)論(0)
【 第一幕墻網(wǎng) 】
從2014年7月10日起,濟(jì)南市實(shí)行了3年多的商品房限購(gòu)政策被正式取消,居民今后購(gòu)買(mǎi)新建商品住房和二手房不需要再開(kāi)具限購(gòu)證明。其實(shí),自今年4月份多個(gè)城市傳出為樓市松綁的消息以來(lái),解禁之聲,已經(jīng)擴(kuò)散到濟(jì)南、呼和浩特、廈門(mén)等多個(gè)二線城市。 對(duì)此,中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認(rèn)為,年內(nèi),30個(gè)以上城市的限購(gòu)政策可能會(huì)被取消,就此情況來(lái)看,房地產(chǎn)市場(chǎng)限購(gòu)的放寬,很可能會(huì)給下游的門(mén)窗產(chǎn)業(yè)帶來(lái)又一個(gè)春天。然而,中國(guó)鋁合金門(mén)窗十大高端品牌——鏗固門(mén)窗的負(fù)責(zé)人蔡劍豐先生并不這么認(rèn)為,他反而將這種機(jī)遇比作是一次對(duì)鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)的大考驗(yàn)。蔡先生表示,此次限購(gòu)政策變動(dòng)或許預(yù)示著樓市轉(zhuǎn)型。因?yàn)楝F(xiàn)今的樓市庫(kù)存較大,政府欲借此次動(dòng)作刺激房地產(chǎn)市場(chǎng),減少庫(kù)存。而巨大庫(kù)存量背后預(yù)示的是巨大的門(mén)窗市場(chǎng),這必將給門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng),而最終能從中分得大蛋糕的將是富有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)。 然而,對(duì)于如何發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力?這個(gè)問(wèn)題成為了眾多門(mén)窗企業(yè)機(jī)遇面前急待思考的問(wèn)題。 事實(shí)上,國(guó)內(nèi)門(mén)窗行業(yè)品牌林立,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,諸如鏗固、皇派等諸類能夠穩(wěn)扎市場(chǎng)的品牌并不多。針對(duì)這一情況,記者也向鏗固門(mén)窗蔡總作了詳細(xì)了解。蔡先生認(rèn)為,企業(yè)欲培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,就得從差異化競(jìng)爭(zhēng)上入手。這主要體現(xiàn)在3個(gè)方面: 1.獨(dú)特性 在體現(xiàn)品牌時(shí),人們往往對(duì)其獨(dú)特性印象深刻。例如蘋(píng)果憑借其獨(dú)特的創(chuàng)新吸引高端用戶,肯德基用其獨(dú)特的服務(wù)黏住客戶。要進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),就需在品牌上突顯出其獨(dú)特感,讓其成為品牌的代名詞。 比如鏗固門(mén)窗,它的獨(dú)特在于企業(yè)歐化發(fā)展。鏗固門(mén)窗是國(guó)內(nèi)首家采用歐美門(mén)窗質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),產(chǎn)品均秉承歐美環(huán)保節(jié)能理念,防噪音、隔熱、保暖等,而且產(chǎn)品壽命也十分契合歐美房屋產(chǎn)權(quán)年限,十分耐用。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上,鏗固門(mén)窗全面沿用歐化設(shè)計(jì)師,產(chǎn)品設(shè)計(jì)均多次獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。因此,對(duì)于消費(fèi)者而言,企業(yè)歐化發(fā)展是鏗固門(mén)窗的獨(dú)特之處。而由于歐洲國(guó)家的門(mén)窗標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格,所以,企業(yè)歐化發(fā)展便意味著鏗固門(mén)窗在產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格上的獨(dú)特性明顯。 2.不可替代性 眾所周知,如今的門(mén)窗行業(yè)已是山寨泛濫,產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。對(duì)于這一現(xiàn)狀,蔡先生也表示,“市場(chǎng)大眾化發(fā)展,企業(yè)實(shí)力各異,出現(xiàn)產(chǎn)品無(wú)法山寨也是預(yù)料中的情況。企業(yè)可以通過(guò)提升自身產(chǎn)品的不可替代性來(lái)反抄襲。” 其實(shí)像鏗固門(mén)窗這樣注重個(gè)性化建設(shè)的品牌,經(jīng)常會(huì)引起中小企業(yè)的注意,中小企業(yè)經(jīng)常是直接拿大品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行包裝。對(duì)此,多數(shù)大企業(yè)束手無(wú)策,但也有部分企業(yè)選擇投用大量資金人力對(duì)抄襲行為予以反擊。“鏗固門(mén)窗每一款產(chǎn)品皆為原創(chuàng),并且以每2個(gè)月研發(fā)一款新品的研發(fā)速度抵制上述的 “拿來(lái)主義”,以保持產(chǎn)品的不可替代性!辩H固門(mén)窗一設(shè)計(jì)師向記者透露。 據(jù)記者考察,因?yàn)橹行¢T(mén)窗企業(yè)資源受到限制,產(chǎn)品每個(gè)方面的特性都需要資金來(lái)支撐,不可能在資金投入上“一擲千金”。因此,像鏗固門(mén)窗這一類型創(chuàng)新的方式也因其所需資金人力等因素而使得多數(shù)小企業(yè)望而卻步。 3.服務(wù)性 另外,產(chǎn)品服務(wù)是銷(xiāo)售的重要環(huán)節(jié),但往往會(huì)被不少企業(yè)忽視。如今的消費(fèi)者在重視產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上也越來(lái)越在意服務(wù)質(zhì)量,許多企業(yè)也逐漸意識(shí)到這一點(diǎn),在服務(wù)上下足功夫,給消費(fèi)者提供更好的用戶體驗(yàn)。 但蔡先生并不認(rèn)為服務(wù)僅僅于此,“門(mén)窗企業(yè)要想快速實(shí)現(xiàn)規(guī);,就需要加強(qiáng)產(chǎn)品的區(qū)域化,所以服務(wù)性就不單單對(duì)消費(fèi)者,對(duì)加盟商的服務(wù)也很重要! 記者也對(duì)鏗固門(mén)窗做過(guò)一些了解,了解過(guò)一些資格較老的經(jīng)銷(xiāo)商,多數(shù)以前有過(guò)其他品牌加盟經(jīng)歷的經(jīng)銷(xiāo)商表示,鏗固門(mén)窗在加盟服務(wù)上相比其他品牌更具優(yōu)勢(shì),諸如加盟扶持政策、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等針對(duì)加盟商的服務(wù)都落實(shí)得很到位。因此,企業(yè)所注重的服務(wù)對(duì)象不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者,而是消費(fèi)者和加盟商。 綜合以上三點(diǎn)不難看出,樓市限購(gòu)政策的松動(dòng)雖然能為門(mén)窗行業(yè)造就巨大的市場(chǎng)空間,但面對(duì)龐大的企業(yè)品牌基數(shù),再大的空間也變得“擁擠”起來(lái)。因此,企業(yè)能否“擠”出一定的市場(chǎng)份額,就得在差異化競(jìng)爭(zhēng)上找方向,在核心優(yōu)勢(shì)上下功夫了。
|
會(huì)時(shí)間:2020年10月29日-11月01
展會(huì)地點(diǎn):北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)
節(jié)能是現(xiàn)代建筑永恒的話題,而遮陽(yáng)作為建筑節(jié)能不可或缺的因素,也日益受到人們的重視。