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【 第一幕墻網 】
隨著消費群體的改朝換代，消費群體年輕化已經是時下市場的趨勢。在家居市場中，年輕人的超前消費觀念與消費習慣已然為眾多門窗企業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。面對新的消費群體，門窗企業(yè)該如何抓住機遇，順勢而上，領導行業(yè)未來?在目前看來，抓住行業(yè)先機，最關鍵的是要抓住主流消費人群以及開辟新型營銷渠道。 新興消費群體異軍突起門窗產品呈個性化趨勢 80后作為購房主力軍,買房需要依靠家里的資助和自己的奮斗,交房的那一刻,腦海中閃現(xiàn)出無數個裝修設計上的奇思妙想,對房子充滿了期望。但是，過高的裝修費成為了實現(xiàn)品質家居夢想的難題。如今,信息傳播非常方便,這讓消費者在裝修前期,對不同門窗產品的優(yōu)劣和價格更為了解,很多消費者在購買門窗之前,通過報紙、網絡等途徑,對意向購買的門窗產品進行調查比較，在最終購買的時候,有了更加明確的目標。 因此門窗行業(yè)的產品“年輕化”趨勢日趨激烈，目標應直指80后、90后新興消費群體。因此，在產品設計上，推出“年輕化”的門窗產品也是門窗廠家要側重的點，相對70后個體來說，新興消費群體80、90后對家的追求偏向富有朝氣的格調和個性化的風格。 滿足年輕消費者網購需求開辟新型營銷渠道 雖然年輕人的市場銷售空間很大，但是這部分群體大都是一些剛畢業(yè)或者工作不久的年輕人，其經濟能力十分有限。看中的門窗買不起，價格合適的門窗又不太稱心。市民林女士訴說了自己選購門窗時的困擾。在這種情況下，不少年輕人為了省錢選擇網購。通過網絡購買，價格較便宜，選擇空間也很大。 不過，網購建材產品體積比較大，本身就不適合長途‘旅行’，很容易在運輸過程中出現(xiàn)破損，且產品安裝及售后服務也較實體店有很大的差距。選擇網購的消費者應當盡量提前向賣家確認送貨、安裝、售后等環(huán)節(jié)。不過，盡管目前網購門窗等建材還存在諸多問題，但是門窗企業(yè)也要把握好整個市場的發(fā)展趨勢，滿足年輕消費者的網購需求，開辟新的營銷渠道。 迎合新興消費群體與開拓營銷渠道是門窗企業(yè)長久以來都在努力的方向，但是在這兩個方面做出成績的門窗企業(yè)少之又少。對此，要想更近一步俘獲消費者的芳心，在這兩方面一味跟風已經難以在市場占據有利位置，要想在眾多門窗企業(yè)中突圍而出，打響這場持久戰(zhàn)，關鍵還在于“人無我有，人有我優(yōu)”。 |
